Verenigd Koninkrijk verbiedt reclame voor ongezonde voeding

Vanaf vandaag geldt in het Verenigd Koninkrijk een wettelijk verbod op reclames voor voedingsmiddelen en dranken met een hoog gehalte aan vet, zout en suiker. Alle betaalde online advertenties voor ongezond eten en drinken zijn verboden, tussen 5.30 uur ’s ochtends en 21.00 uur ’s avonds geldt het verbod ook voor streamingsdiensten en TV-advertenties. De wet komt voort uit het 10-jarenplan ter verbetering van het Britse ministerie voor volksgezondheid. Uit nieuwe data blijkt dat 22,2% van de Britse kinderen in groep 6 al obesitas heeft. De wet liep jaren vertraging op door hevige lobby vanuit de industrie. Ook in Nederland laat de wet op kindermarketing voor ongezond eten en drinken al jaren op zich wachten. Dat terwijl drie kinderartsen in december nog alarm sloegen vanwege de forse toename van kinderobesitas op hun poli’s.

Op 5 januari geldt in het Verenigd Koninkrijk een verbod op alle online betaalde reclames voor voedingsmiddelen en dranken met een hoog gehalte aan vet, zout en suiker. De nieuwe reclamebeperkingen, ofwel de HFSS Advertising Rules 2026, gelden tussen 5:30 uur in de ochtend en 21u ’s avonds ook voor reclame voor ongezonde voedingsmiddelen op TV en streamingsdiensten.

Uit recente data van 1,1 miljoen Britse kinderen op openbare scholen (2024-2025) blijkt dat 10,5% van de kinderen in groep 1 en 22,2% van de kinderen in groep 6 obesitas hebben. In Engeland heeft 1 op de 2 kinderen overgewicht, 1 op de 5 heeft obesitas. De wet is onderdeel van het nationale actieplan ‘Fit for the future: 10 Year Health Plan for England (2025)’, gericht op verbetering van de volksgezondheid. Vorig jaar werden ook al bulkaanbiedingen als ‘1+1 gratis’ en ‘3 voor 2’ op ongezonde voedingsmiddelen verboden.

In Nederland heeft 1 op de 7 kinderen overgewicht, zo’n 400.000 kinderen, waarvan 100.000 obesitas hebben. Afgelopen december waarschuwden kinderartsen nog voor de forse stijging van kinderobesitas op hun poli’s. Om die reden pleiten ook zij voor een kindermarketing wet in Nederland. 67% van de Nederlanders vindt ook dat de voedingsmiddelenindustrie geen reclame mag maken voor ongezond eten en drinken als dit ten kosten gaat van de gezondheid van kinderen.

In Nederland werd in 2022 al een wet op kindermarketing aangekondigd. De wet zou oorspronkelijk eind 2024 naar de Kamer gaan en de wet zou rond de zomer in 2024 in consultatie gaan. Dat werd echter uitgesteld naar 2025 en is afgelopen jaar wederom verder uitgesteld naar 2026. Alleen wetgeving kan voorkomen dat kinderen structureel blootgesteld worden aan verleidelijke marketing voor ongezonde producten. De komst van een Nederlandse wet voor de inperking van marketing voor ongezond eten en drinken gericht op kinderen zou een belangrijke eerste stap zijn.

“De basis voor een gezond leven wordt in je kindertijd gelegd. Als je als kind al overgewicht hebt, loop je op veel jongere leeftijd kans op ernstige aandoeningen en ziekten. Elk kind met obesitas is er één te veel. De urgentie voor een wet in Nederland is nét zo hoog, zodat wij nu nog maatregelen kunnen treffen die kinderobesitas tegen kunnen gaan,” aldus Diena Halbertsma, woordvoerder van De Gezonde Generatie, een initiatief van 23 gezondheidsfondsen.

Een verbod op marketing voor ongezond eten en drinken is uiteraard niet de enige maatregel die moet bijdragen aan een gezondere eetomgeving. Gezonde voeding goedkoper en breder beschikbaar maken en minder ongezonde verkooppunten rondom scholen en in winkelstraten zijn ook essentieel. De Gezonde Generatie pleit voor een stevig preventiebeleid, die gezond leven voor onze kinderen zo makkelijk, aantrekkelijk en goedkoop mogelijk maakt en die een gezonde omgeving creëert, waarin kinderen niet worden verleid tot ongezond gedrag.

Beluister het fragment ‘Verbod op junkfoodreclame in het VK’ op NPO radio 1.

Gerelateerd: gezondegeneratie.nl/themas/gezondevoedselomgeving/